Có những ý tưởng như một đốm lửa vừa lóe lên đã cháy bùng. Nhưng cũng có những ý tưởng phải trải qua một quãng đường dài trăn trở, thai nghén mới nên hình nên dáng. Với chúng tôi, “Cùng Bé Lớn Khôn” là loại ý tưởng thứ hai. Nó không bắt đầu từ trong […]
Có những ý tưởng như một đốm lửa vừa lóe lên đã cháy bùng. Nhưng cũng có những ý tưởng phải trải qua một quãng đường dài trăn trở, thai nghén mới nên hình nên dáng. Với chúng tôi, “Cùng Bé Lớn Khôn” là loại ý tưởng thứ hai. Nó không bắt đầu từ trong phòng họp marketing, cũng không khởi đi từ một chiến dịch bán hàng đơn thuần mà nó được hình thành từ những lần đi khảo sát công trình và tận mắt nhìn thấy những căn phòng ẩm mốc, những bức tường bẩn, cũ kỹ, những góc sống ngột ngạt mà ở đó, con em chúng ta phải hít thở, ngủ nghỉ và lớn lên từng ngày.
Qua một thời gian dài, trong hành trình khảo sát các công trình với chương trình sơn lại nhà được mang tên “Sáng Cũ Chiều Mới”, chúng tôi gặp nhiều ngôi nhà rất đẹp, những biệt thự rất sang, nhưng trong hành trình ấy cũng có không ít những căn phòng khiến người ta phải dừng lại lâu hơn một chút. Đó là phòng trẻ em với những bức tường ngột ngạt, bí bức, những góc phòng ít thông thoáng, thiếu ánh sáng, những mảng tường và trần ẩm thấp mà người lớn đã quen nhìn nên không mấy bận tâm. Thế nhưng với trẻ em, các em không chỉ nhìn mà còn bị “nhốt”, bị ăn, ngủ, hít thở trong những bức tường thiếu trong lành ấy. Và từ đó, một câu hỏi âm thầm xuất hiện trong đầu chúng tôi rằng: Liệu môi trường sống như vậy có ảnh hưởng đến sự phát triển của một đứa trẻ hay không?
Những điều trên, đã làm cho chúng tôi liên tưởng đến người đã đưa đất nước Hàn Quốc từ một quốc gia nghèo đói lên hàng cường quốc như ngày hôm nay, đó là tổng thống Park Chung Hee. Ông đã hiện đại và công nghiệp hóa Hàn Quốc từ một chương trình mang tên “Phong trào Saemaul Undong (새마을운동) trong tiếng Hàn nghĩa là “Phong trào Làng Mới” ở đầu thập niên 1970. Mục tiêu chính của phong trào là cải thiện hạ tầng để nâng cao đời sống nông dân nhằm thoát cảnh nghèo khó, thiếu thốn. Cùng với đó, phong trào sẽ ảnh hưởng sâu rộng đến sức khỏe và vệ sinh cộng đồng. Kết quả sau 10 năm: 90% nhà tranh biến mất mà người đời gọi đó là “Kỳ tích sông Hàn”. Cũng nhờ vậy mà họ mạnh dạn đăng cai Thế Vận Hội năm 1988 trước sự kinh ngạc của thế giới. Âu đó cũng là ý nghĩa của câu ngạn ngữ Latin được tạm dịch – “Một tinh thần minh mẫn trong một thân thể tráng kiện”.
Suy cho cùng, từ hơi thở đầu đời cho đến giấc ngủ đầu tiên; từ ánh mắt yếu ớt cho đến những nét vẽ nguệch ngoạc trên tường; tất cả đều góp phần tạo nên những tầng cảm xúc, thói quen và nền tảng phát triển ban đầu của trẻ. Chính vì vậy, “Cùng Bé Lớn Khôn” ra đời không chỉ như một chủ đề truyền thông, mà như một nỗ lực nhìn lại căn phòng của bé bằng con mắt của người lớn có trách nhiệm. Không gian sống, màu sắc, chất lượng không khí và tất cả những gì xung quanh bé không còn là chuyện phụ nữa mà đã trở thành một phần quan trọng trong việc nuôi dưỡng tuổi thơ.
Từ đây, với chúng tôi, câu chuyện bắt đầu đi xa hơn một chiến dịch đơn lẻ. Nếu muốn thật sự đồng hành cùng một em bé từ 0 đến 6 tuổi, thì chỉ một sản phẩm là không đủ. Điều cần thấy ra không phải là một lon sơn riêng lẻ, mà là một triết lý đằng sau sản phẩm. Và cũng từ hành trình tìm kiếm đó, bốn cái tên dần kết nối lại với nhau thành một hệ ý niệm mang tên K.O.C.H.: Keisoudo, OneCoat 4 Kids, Chalkboard, HP Dura-Poxy.
Nhìn từ nghĩa bóng thì K.O.C.H. là bốn (4) dòng sản phẩm. Nhưng ở tầng sâu hơn, đó là bốn lát cắt của sự phát triển tuổi thơ khi K*Keisoudo quan tâm về hơi thở thì O*OneCoat lại chú ý về thị giác và màu sắc. Còn C*Chalkboard lại để ý đến sự sáng tạo, ý tưởng vẽ vời. Trong lúc đó, H*HP Dura-Poxy nghiêng về hiếu động phát triển thân thể. Trong phần trình bày tại sự kiện “Cùng Bé Lớn Khôn” vào ngày 1.6.2026 vừa qua tại C.space, K.O.C.H. lại được gắn với một tinh thần “phụng sự xã hội, lợi ích cộng đồng” qua cái tên của Robert Koch (1843-1910), vị bác sĩ người Đức đã dành đời mình cho khoa học y sinh và sức khỏe cộng đồng và đã được trao giải Nobel vào năm 1905. Việc chọn tên này không phải để làm đẹp thêm cho một bộ nhận diện. Nó cho thấy tham vọng lớn hơn của chương trình: Không chỉ bán một loại vật liệu phủ tường, mà góp phần tạo ra một môi trường sống tốt hơn cho trẻ em Việt Nam.
Nếu nhìn từ gốc rễ triết lý, Keisoudo là điểm khởi đầu rất tự nhiên cho K.O.C.H. Đây không chỉ là một sản phẩm đến từ Nhật Bản, mà là một vật liệu mang chiều sâu văn hóa. Theo bài “Cùng Bé Lớn Khôn Với Keisoudo”, chữ Keisoudo là cách đọc theo tiếng Nhật của từ 珪藻土, nghĩa là Đất Tảo Cát, một loại khoáng chất hình thành từ lớp vỏ hóa thạch của vi tảo silic tích tụ qua hàng triệu năm. Chính cấu trúc vi xốp đặc biệt của vật liệu này tạo nên khả năng hấp thụ và chuyển hóa mùi, hỗ trợ giảm VOC, điều hòa độ ẩm và hạn chế nấm mốc trong không gian sống. Nhưng cái làm nên giá trị riêng của Keisoudo không chỉ là công năng. Đó còn là cách người Nhật nhìn vật liệu như một phần của môi trường sống, một thứ có thể “cùng thở” với con người thay vì chỉ che phủ bề mặt.
Trong chuỗi tư duy ấy, Keisoudo mang theo tinh thần Monozukuri của Nhật Bản, tức tinh thần làm nghề bằng tất cả sự tận tâm, tỉ mỉ và kiên trì để tiến dần tới sự hoàn hảo. Phần trình bày trong sự kiện cho thấy đội ngũ thực hiện muốn xem đây như một triết lý gốc: Làm việc nào cũng phải làm cho đến nơi đến chốn, không phô trương, không ồn ào, nhưng bền bỉ và có ích cho con người. Keisoudo vì thế không đơn thuần là “một loại sơn Nhật”. Nó được tái định nghĩa thành một “healthy solution” – một giải pháp sống giúp căn phòng sạch để thở, dịu để ở, và ổn định hơn trước khí hậu nóng ẩm, đặc biệt phù hợp với những nơi như phòng bé, phòng ngủ, phòng tranh hay biệt thự ít sử dụng.
Nếu Sơn biết thở Keisoudo lo cho chất lượng không khí thì OneCoat 4 Kids lại quan tâm về màu sắc sao cho phù hợp với từng độ tuổi về sự phát triển của thị giác. Nhưng điều đáng chú ý hơn là OneCoat 4 Kids còn có thông số về Light reflectance values (LRV) – chỉ số phản quang ánh sáng – Chỉ số càng nhỏ thì độ phản quang càng thấp (đều này không phụ thuộc vào độ đậm nhạt của màu). Đây là những thông tin giúp ông bà và bố mẹ chọn ra những gam màu dịu, không gây chói gắt cho thị giác còn non yếu của bé.
Ở đây, OneCoat 4 Kids không chỉ là kết quả của một công thức sơn. Nó là sự giao thoa giữa kỹ thuật pha chế hóa học, nghiên cứu màu sắc và sự thấu hiểu đời sống của từng gia đình Việt. Nếu Keisoudo mang nguồn triết lý từ Nhật Bản và gieo cảm hứng cho sự tìm tòi học hỏi thì OneCoat 4 Kids là bước khởi đầu cho thấy, chúng tôi không chỉ nhập khẩu giá trị, mà còn biết chắt lọc để tạo ra một sản phẩm phục vụ đúng nhu cầu của trẻ em Việt Nam. Nó là chiếc cầu nối giữa chuẩn mực quốc tế và thực tế bản sắc địa phương.
Sau hơi thở và ánh mắt là tính sáng tạo là trí tưởng tượng. Đây là lúc Chalkboard bước vào câu chuyện. Nếu có một điểm thật sự mang tinh thần Mỹ trong hệ thống K.O.C.H., thì đó có lẽ chính là Chalkboard. Sản phẩm này không đồ sộ, không phủ lên hết mặt tường – không cầu kỳ thực hiện, nhưng nó ẩn chứa một điều rất quan trọng: Văn hóa thực nghiệm. Từ bức tường vốn chỉ để nhìn, Chalkboard biến nó thành bảng phấn, nơi để viết, để vẽ, để trẻ được phép thử, được phép sai, được phép xóa đi và bắt đầu lại. Điều đáng nói là người ta có thể tạo ra được 12 màu cho bảng phấn để:
I) Hợp với 4 màu thông dụng của phần (Trắng, Vàng, Đỏ, Xanh lá)
II) Hợp theo màu mà Bé hay Bố Mẹ Bé thích
Điều này cũng rất hợp với cách đối chiếu văn hóa mà chúng tôi đang xây dựng. Nếu trong cách nhìn tổng thể, người Nhật nghiêng về Nhân, Lễ, Nghĩa, Trí, Tín; thì người Mỹ lại nghiêng về độc lập, tự tin, dám nói “tôi nghĩ”, “tôi muốn”, và chịu trách nhiệm với lựa chọn của mình. Chalkboard mang tinh thần ấy: Nó khuyến khích trẻ em thể hiện bản thân một cách tự nhiên trong chính căn phòng của mình. Một bức tường lúc này không còn là thứ cấm đoán, mà trở thành bề mặt giáo dục và nuôi dưỡng sáng tạo.
Rồi năm tháng trôi qua, Bé lớn dần, nó bước đi rồi nó chạy, có khi va chạm làm bẩn tường,… Đó là lúc HP Dura-Poxy xuất hiện như một sứ mệnh để bảo vệ bức tường trong giai đoạn hiếu động của tuổi thơ. Điều làm HP Dura-Poxy trở nên có ý nghĩa trong hệ thống K.O.C.H. là bạn không xem nó như một sản phẩm bền vững thông thường, mà đây là kết quả của tinh thần khoa học và trải nghiệm xuyên văn hóa của những người Việt học hỏi từ Đức và Hoa Kỳ. Chi tiết này là mấu chốt của toàn bộ ý tưởng mang tên K.O.C.H.. Nó làm cho câu chuyện không còn là: Nhật làm một thứ tốt, Mỹ làm một thứ hay, rồi Việt Nam chỉ việc dùng. Ngược lại, Việt Nam xuất hiện như một chủ thể biết học hỏi, biết tổng hợp và biết đặc chế để tạo ra giải pháp phù hợp cho không gian sống của chính mình. Đây là dòng sơn nổi tiếng của Kelly-Moore đã được các tập đoàn lớn của Mỹ như Boeing, Microsoft, Apple, Google, Intel… sử dụng cho phòng Lab và Campus của họ cũng như các bệnh viện như Stanford, Kaiser Permanente, …
Khi nhìn lại toàn bộ hệ thống K.O.C.H., có thể thấy bốn sản phẩm ấy không hề đứng riêng lẻ. Chúng tạo thành một hệ sinh thái hoàn chỉnh cho hành trình 0–6 tuổi:
Như trước đây, chúng tôi có phương châm đặc chế ra sản phẩm bằng câu thần chú “Tuyệt phẩm Tây – Kiệt tác Việt” nhưng giờ này, nó được nới rộng thành “Tuyệt phẩm Ngoại – Kiệt tác Nội (Việt)”. Điều đáng nói là nó không còn sử dụng như một câu thần chú – slogan, mà trở thành một hướng đi có logic. “Tuyệt phẩm Ngoại” là sự ghi nhận thẳng thắn đối với những sản phẩm được tạo ra từ những triết lý thâm thúy, những văn hóa chuẩn mực. Nhưng “Kiệt tác Nội (Việt)” chỉ được hình thành khi những tinh hoa ấy được chuyển đổi sang ngôn ngữ Việt, trong chất sống của người Việt, được đặt vào khí hậu Việt Nam, căn hộ Việt Nam, biệt thự Việt Nam, thói quen nuôi con của gia đình Việt Nam và khát vọng lớn lên của em bé Việt Nam. Từ bức tường biết thở của Nhật, bảng viết của Mỹ, lớp sơn cứng bền của kỹ thuật phương Tây và khả năng nghiên cứu, kết hợp của người Việt, K.O.C.H. dần định hình như một triết lý sống chứ không chỉ là một bộ sản phẩm.
Và cũng vì vậy, “Cùng Bé Lớn Khôn” không nên chỉ được hiểu là một chiến dịch giới thiệu vật liệu thân thiện hơn hay vài bảng màu đẹp hơn cho phòng trẻ. Đúng hơn, đó là một lời nhắc rằng mỗi bức tường trong căn phòng của bé đều có thể góp phần định hình cảm xúc, giấc ngủ, trí tưởng tượng và thói quen sống của một con người trong những năm đầu đời. Khi một bức tường được sơn với hệ thống K.O.C.H. thì đó không chỉ là bề mặt mới cho căn nhà, mà là môi trường mới cho sự phát triển của trí não và cảm xúc của trẻ. Ở đó, màu sắc không chỉ để trang trí mà còn để trấn an; vỗ về và bề mặt không chỉ để nhìn mà để chạm, để vẽ, để thử và để lưu lại dòng ký ức.
Nếu một ngày nào đó, những em bé lớn lên trong những căn phòng như thế trở thành một thế hệ người Việt khỏe mạnh hơn, tự tin hơn, sáng tạo hơn và biết yêu quý không gian sống của mình hơn, thì K.O.C.H. sẽ không còn chỉ là tên của bốn dòng sơn. Khi ấy, nó sẽ trở thành một triết lý. Một triết lý được hình thành từ tinh hoa Nhật Bản, từ văn hóa thực nghiệm của Hoa Kỳ, từ khoa học của thế giới, và được hoàn thiện bằng khát vọng của người Việt. Đây cũng chính là con đường mà “Cùng Bé Lớn Khôn” đang âm thầm theo đuổi như một hoài bảo qua câu nói: “Hãy Để Lại Lớp Phù Sa Cho Thế Hệ Mai Sau”. Một câu nói làm chúng tôi ngẫm suy và khắc ghi trong lòng từ gần 10 năm trước khi nghe người bạn (BP) rất thân với chúng tôi chia sẻ.
